همه چیز درباره تبلیغات گوگل ۲۰۲۰

تبلیغات گوگل چیست؟

نحوه ساخت کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز

• ابتدا یک جیمیل معتبر بسازید؛ سپس وارد سایت گوگل ادز شده و پنل گوگل ادز را باز کنید.
• روی گزینه Campaign کلیک کرده و علامت + را بفشارید و New Campaign را انتخاب کنید.
• سپس اهداف کمپین خود را از گزینه های پیش فرض انتخاب و یا اگر هیچ کدام از اهداف، مدنظر شما نبود گزینه Create Campaign without Createa goal guidance را انتخاب کنید.
• سپس اگر تبلیغات شما برای وب‌سایت است آدرس آن را در محل مورد نظر قرار بدهید.
• سپس کلمات کلیدی و هزینه کلیک را نیز وارد کرده و گزینه فعال کردن را بزنید و منتظر بررسی نهایی گوگل ادز باشید. در صورتیکه تبلیغات شما درج شود پیامی برای شما به جیمیل ارسال می شود.

کمپین‌ های پلتفرم گوگل ادز

• کمپین جستجو Search Campaign

• کمپین نمایش Display Campaign

1. کمپین نمایش پیش فرض Smart Display Campaign که تنظیمات آن توسط گوگل انجام شده و ضمن اینکه نرخ تبدیل کاربر به مشتری بیشتری دارد.
2. کمپین نمایش استاندارد Standard Display Campaign که کنترل آن به دست خودتان است و تنظیمات را همانطور که می خواهید می توانید تغییر دهید.
3. کمپین جیمیل Gmail Campaign که به‌ واسطه آن گوگل ایمیل های مرتبطی را به کاربران نمایش می دهد. این کمپین به کاربران اجازه می دهد تا با کارفرمای سایت در یک پلتفرم خصوصی ارتباط برقرار کنند.

• کمپین خرید Shopping Campaign

• کمپین ویدیو Video Campaign

• کمپین اپلیکیشن App Campaign

• کمپین هوشمند Smart Campaign

• کمپین کشف کردن Discovery Campaign

نحوه ارائه تبلیغات توسط گوگل ادز

انواع استراتژی قیمت دهی یا مزایده در گوگل ادز

• Target CPA: یکی از گزینه هایی که در استراتژی اتوماتیک به شما کمک می کند نرخ تبدیل بالاتری داشته باشید همین است. CPA مخفف Cost-per-aquisition و به معنی هزینه بابت هر استفاده تلقی می شود.
• Target ROAS: این ورژن از استراتژی اتوماتیک که مخفف Return on Ad Spend است، نه تنها نرخ تبدیل را افزایش می دهد بلکه ارزش و اعتبار آن را نیز بیشتر می کند. ROAS به معنی بازگشت سرمایه است که به عبارت دیگر وقتی شما برای تبلیغات هزینه و سرمایه گذاری می کنید، با افزایش نرخ و اعتبار تبدیل کاربر به مشتری باعث بازگشت هزینه ها می شوید. اگر تمام نگرانی شما بابت همین مساله بازگشت سرمایه است بنابراین، این گزینه را حتما انتخاب کنید.
• افزایش کلیک Click Maximize: این استراتژی قیمت دهی به شما کمک می کند قیمت ها را به گونه ای تنظیم کنید که بیشترین کلیک نصیب شما بشود. اگر هدف شما افزایش بازدیدکنندگان به سایت است، پس این گزینه خوبی خواهد بود.
• افزایش نرخ تبدیل Maximize conversion: اگر مایل هستید بیشترین نرخ تبدیل را بعد از تبلیغ شاهد باشید این استراتژی به شما کمک خواهد کرد. این استراتژی از موتورهایی که بیدهای bid شما را بهینه می کند، استفاده می نماید تا فقط متناسب جستجوهایی باشند که سایت شما را به سمت نرخ تبدیل بالا هدایت کنند. با این استراتژی از هدررفت بیدها برای جستجوهای نامرتبط جلوگیری می کند؛ به عبارت دیگر تبلیغ شما برای افرادی ظاهر می شود که به دنبال چیزی از سایت شما هستند.
• Target search page location: این استراتژی تعیین کننده مکان تبلیغ شما در صفحه جستجوها است، زیرا به گوگل می گوید تبلیغ شما را در صفحه اول و در بالای صفحه قرار دهد. این استراتژی خیلی خوبی است که از طریق آن تبلیغ شما جلوی چشم مشتریان احتمالی قرار بگیرد.
• Target outranking share: این استراتژی نیز بسیار مناسب است زیرا باعث می شود تبلیغات شما همزمان با تبلیغات رقبای شما ظاهر نشوند. با کمک این استراتژی می توانید یک دامنه مشخص را تعیین کرده و بعد گوگل به طور اتوماتیک بیدها را تنظیم می کند که متناسب با همین دامنه باشند.

انواع حالت های تطبیق کلیدواژه یا Keyword match types

• حالت Broad match: این حالت تطبیق پیش فرض است که گوگل برای همه واژگان کلیدی شما مقرر می کند، مگر اینکه شما آن را تغییر دهید. استفاده از این حالت تطبیق کلیدواژه، تبلیغ شما را به همه مردم که چیزی شبیه به کلیدواژه مورد نظر شما را تایپ کند نشان می دهد. فرق نمی کند یک کاربر کلمه را اشتباه تایپ کند، از مترادف و یا از هم خانواده استفاده کند، نتیجه جستجوهای کاربر تبلیغ شما را هم نشان خواهد داد.
• Modified Match Type: این حالت پرکاربردترین حالت تطبیق کلیدواژه است. برای فعال کردن این حالت شما گروهی از واژگان را به عنوان زیرمجموعه کلیدواژه انتخاب می کنید که فرقی نمی کند به چه ترتیبی باشند. در اینصورت اگر کاربران هرکدام از آن کلمات را جستجو کنند، حتی اگر کلمه در عبارت و جمله به کار رفته باشد، تبلیغ شما برای آنها نمایش داده می شود.
• Phrase match: این حالت تطبیق جستجوهایی که به تبلیغ شما می رسند را بسیار محدود می کند زیرا باید کاربر یک عبارت خاص را سرچ کند تا تبلیغ شما برای او نشان داده شود. عموما این حالت تطبیق با علامت های نگارشی "" همراه است و به گوگل ادز معرفی می شود. کاربر می بایست عین عبارت را جستجو کند یا قبل و بعد از آن کلمات خاصی در جمله باید وجود داشته باشد تا تبلیغ شما نشان داده شود.
• Exact Match: بیشترین محدودیت در این حالت تطبیق کلیدواژه وجود دارد، چراکه کاربران باید عین کلمه مورد نظر را سرچ کنند تا به تبلیغ شما منجر بشود. این کلمات کلیدی با علامت [] به گوگل ادز معرفی می شوند؛ یعنی اینکه اگر شما می خواهید گوگل از این حالت تطبیق کلیدواژه برای شما استفاده کند می بایست کلمه کلیدی مورد نظرتان را با این علامت نگارشی در کمپین تبلیغاتی خود وارد کنید.

• Negative Keywords: این حالت تطبیق دقیقا برعکس عمل می کند. یعنی اینکه شما به گوگل ادز می گویید چه کلماتی را نمی خواهید که منجر به نشان دادن تبلیغ شما بشوند. ممکن است که تعدادی واژه به کار شما مرتبط باشند ولی شما نمی خواهید بر آنها سرمایه گذاری کنید؛ لذا می توانید با این حالت تطبیق، آنها را به گوگل ادز معرفی کنید.

هزینه تبلیغات در گوگل به چه شکل است

• انتخاب کلمات کلیدی

• رقابت

• شناخت رقبا

• افزایش نرخ کلیک روی تبلیغ

• افزونه های تبلیغاتی گوگل

نتیجه گیری